امروزه بازارهای فروش با سرعتی باور نکردنی به سمت رقابتی شدن پیش میروند. این رقابت بالا به این معناست که برای مثال وب سایت های فروشگاهی، برای اینکه بتوانند در میدان رقابت خود را حفظ کنند، نیاز دارند که بهتر دیده شوند. این بهتر دیده شدن، در دورانی که کیفیت خدمات و یا کالاها تقریباً در یک سطح میباشد، بیشتر از طریق تبلیغات امکان پذیر میشود. تبلیغات اینترنتی، یکی از موثر ترین راه های تبلیغ کردن در بازار رقابتی امروز است. استفاده از تبلیغات گوگل (Google Ads)، تبلیغات در تلگرام، تبلیغات در اینستاگرام و… به طور فزایندهای رو به افزایش هستند.
ما در گذشته درباره تبلیغات گوگل یا Google Ads و تمام چیزی که باید راجع به آن بدانید صحبت کرده ایم.
در مطلب اشاره شده، به شیوه هایی که میتوان از بستر تبلیغاتی گوگل استفاده کرد اشاره کردیم و همچنین به اهمیت استفاده از این سیستم تبلیغاتی گوگل نیز اشاره کردیم.
در این مطلب قصد داریم یکی دیگر از این شیوه های تبلیغاتی را به شما معرفی کنیم.
مطمئناً تا کنون از اینستاگرام استفاده کرده اید و با گستردگی فضایی که در بر میگیرد و محتواهایی که در اختیار مخاطبان قرار میدهد نیز آشنا هستید.
اما شاید تا به حال به این فکر نکرده باشید که اینستاگرام یک فضای بسیار مناسب برای رساندن صدای خود به مشتریانتان است.
در ادامه این مطلب میخواهیم با تبلیغات در اینساتگرام آشنا شویم و به این سوال پاسخ دهیم که:«چرا باید از تبلیغات اینستاگرام استفاده کرد؟»
گستردگی تبلیغات اینستاگرام
در اواخر سال ۲۰۱۵ میلادی، اپلیکیشن محبوب اینستاگرام بستر تبلیغاتی خود یعنی همان تبلیغات اینستاگرام یا Instagram ads را راه اندازی کرد.
این بستر تبلیغاتی، با استفاده از سیستم تبلیغاتی فیسبوک (اینستاگرام یکی از زیر مجموعه های فیسبوک است)، توانست کسب و کارهای بسیاری را به خود جذب کند.
با استفاده از تبلیغات اینستاگرام، شما میتوانید به حجم عظیمی از مخاطبان که شامل بیش از ۶۰۰ میلیون کاربر فعال و در حدود ۴۰۰ میلیون کاربر روزانه، دسترسی پیدا کنید.
این امر باعث میشود که شما مقصد تبلیغاتی بسیار گسترده و مناسبی در اختیار داشته باشید.
باید دانست که سیستم تبلیغاتی فیسبوک (Facebook’s advertising system)، بسیار پُر بازده و قدرتمند و هوشمند است.
تا کنون هیچگاه سیستم های تبلیغاتی به این دقت نمیتوانستند مخاطبان خود را بر اساس سن، موارد مورد علاقه و علایق و رفتارهایشان مورد هدف قرار دهند و آنها را دسته بندی کنند.
تمام موارد بالا، گستردگی تبلیغات اینستاگرام و وسعت بستر تبلیغاتی که میتواند در اختیار شما قرار دهد را توضیح میدهند.
در ادامه میخواهیم به این موضوع بپردازیم که تبلیغات در اینستاگرام چقدر برای شما و وب سایت آنلاین شما مناسب هستند؟
به عبارت دیگر، قصد داریم به این سوال پاسخ دهیم که:«چرا باید از تبلیغات اینستاگرام استفاده کرد؟»
چرا تبلیغ در اینستاگرام
با توجه به توضیحاتی که در ابتدا ارائه کردیم، دلایل بسیاری برای استفاده کردن از تبلیغات اینستاگرام وجود دارد که به چند مورد آن در ادامه اشاره خواهیم کرد:
توسعه و گسترش مخاطبان
برای شروع باید به افزایش محبوبیت و بیشتر شدن تعداد کاربران اینستاگرام اشاره کرد.
این شبکه اجتماعی، پس از آنکه بستر Instagram ads را در انتهای سال ۲۰۱۵ عرضه کرد، توانسته است چیزی حدود ۱ میلیارد فعالیت کاربری را در خود ثبت کند.
همچنین در سال گذشته، توانست تعداد کسب و کارها و وب سایت های اینترنتی استفاده کننده از این بستر تبلیغاتی را، طی ۶ ماه، به دو برابر برساند و تعداد آنها را به ۵۰۰ هزار تا افزایش دهد.
این موضوع بیانگر نفوذ سریع و استفاده روز افزون جمعیت جهان از تبلیغات اینستاگرام است.
یکی از تحقیقاتی که در آمریکا انجام گرفته است، نشان میدهد بین ۲۶۹۶۵ برندی که در تمامی صنایع و زمینههای مختلف در اینستاگرام تبلیغ کردند، شاهد افزایش دنبال کنندگان و مخاطبانشان با بازده حدود ۱۰۰% بودهاند.
میزان استفاده کاربران از اینستاگرام
امروزه، شرایطی که بیماری کرونا در جهان به وجود آورده است، باعث افزایش بسیار زیاد استفاده مردم از شبکه های اجتماعی و به طور کلی محتواهای مجازی شده است.
علاوه بر اینکه استفاده از شبکه های اجتماعی و به خصوص اینستاگرام با سرعت بسیار بالایی در حال رشد است.
آمارها نشان میدهند که هر فرد به طور متوسط حدود پنجاه دقیقه از روز خود را در اینستاگرام سپری میکند.
این میزان استفاده کاربران از اینستاگرام، باعث میشود که احتمال دیده شدن تبلیغات شما در Instagram ads بیشتر شود.
موثر بودن تبلیغات در اینستاگرام
یک تحقیق که توسط خود اینستاگرام انجام گرفته است نشان میدهد که حدود ۶۰% از کاربران اینستاگرام، محصولات خاص یک وب سایت فروشگاهی و یا خدمات یک وب سایت شرکتی را از طریق اینستاگرام مشاهده کرده اند.
همچنین ۷۵ درصد از آنها به این موضوع اشاره کرده اند که بعد از دیدن این تبلیغات در اینستاگرام، آن را به دوستان خود پیشنهاد داده اند و یا خودشان از وب سایت تبلیغ شده دیدن کرده اند.
هدف گذاری دقیق مخاطبان
یکی از بزرگترین مشکلات تبلیغات اینترنتی در دنیای امروز، پیدا کردن مخاطبان مورد نظر در بین حجم زیادی از مخاطبان مختلفی با سنین و علایق متفاوت یا به عبارت دیگر، هدف گذاری دقیق مخاطبان است.
همانطور که در ابتدا به آن اشاره کردیم، تبلیغات اینستاگرام از سیستم تبلیغاتی فیسبوک استفاده میکند که شاید بتوان به جرعت گفت یکی از دقیق ترین سیستم ها به منظور هدفگ ذاری دقیق مخاطبان است.
شما میتوانید با استفاده از تبلیغات اینستاگرام، بازه سنی مخاطبان مورد نظر، علایق آنها و محتواهایی که بیشتر با آنها تراکنش دارند، موقعیت جغرافیایی آنها و گزینه های مختلفی دیگری را در دسترس داشته باشید و تبلیغاتی هدفمند تر ارائه دهید.
آیا تبلیغ در اینستاگرام برای وب سایت اینترنتی شما مناسب است
با توجه به مطالبی که گفته شد، به احتمال زیاد این سوال در ذهن شما ایجاد شده است که: « آیا تبلیغ در اینستاگرام برای وب سایت اینترنتی شما مناسب است؟»
با توجه به مزایا و موقعیت هایی که Instagram ads در اختیار وب سایت های آنلاین قرار میدهد، احتمال اینکه استفاده کردن از تبلیغات اینستاگرام برای شما مفید واقع شود بسیار زیاد است.
اما در هر صورت، شما باید چند مورد را تحت نظر قرار دهید:
جمعیت آماری منطقه مورد نظر شما به چه صورت است
شما میتوانید قبل از اینکه تبلیغات اینترنتی خود را در اینستاگرام انجام دهید، جمعیت آماری منطقه مورد نظر خود را پیدا کنید. برای مثال بفهمید که چند درصد از کاربران اینستاگرام در منطقه شما مرد یا زن هستند و یا در چه محدوده سنی قرار دارند.
موضوعات و مطالب مورد استفاده مخاطبان شما چه چیزهایی هستند
یک همه پرسی بین یازده هزار داوطلب با سنین بین ۱۳ تا ۲۴ سال، نشان داده است که محبوب ترین موضوعات و مطالب مورد استفاده آنها عبارت بوده است از:
محصولات زیبایی و تناسب اندام، پوشاک و فشن، غذا و آشپزی، تلوزیون و فیلم، سرگرمی و موسیقی بوده اند.
شاید مطالب و موضوعات مورد استفاده مخاطبان شما در این لیست جای نگیرد، اما پیشنهاد میشود که قبل از تبلیغ در اینستاگرام، درباره اینکه موضوعات مهم برای مخاطبان شما چه چیزهایی هستند تحقیق کنید.
تبلیغات در ایستاگرام به صورت محتوای بصری برای شما امکانپذیر است یا خیر
با توجه به اینکه اینستاگرام یک شبکه اجتماعی بر اساس محتوای بصری (عکس و ویدئو) میباشد.
اگر تبلیغ شما در اینستاگرام بیشتر متن محور باشند تا تصویر محور، باید در انتخاب بستر تبلیغات خود بیشتر تحقیق به عمل آورید.