امروزه با توجه به گسترش بستر اینترنت بازاریابی محتوایی برای موفقیت کسب و کارها در آینده کاملاً با هم تراز میشدتد، لذا بازاریابی محتوایی کاری ساده نبوده و امنیت لازم نسبت به آن در بازار خرید و فروش امروزی داده نمی شود، بنابراین در این مقاله قصد داریم تا در مورد بازاریابی محتوایی، همچنین اطلاعات لازم برای روند کاری این فرایند اطلاعات مفیدی را در اختیار شما قرار دهیم.
بازاریابی محتوا یک تکنیک بازاریابی برای ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و منسجم برای جذب و به دست آوردن یک مخاطب کاملاً تعریف شده، که با هدف هدایت اقدام سودآور برای مشتری است. در فرایند بازاریابی محتوا بخش استراتژی بازاریابی سعی می کند.
با تولید محتوای مفید در حین حال جذاب و مدرن مخاطبین بالقوه را جذب کرده که این جذب مخاطب کمک بسیار زیادی به فرایند کسب درآمد از طریق تولید محتوا می کند یکی از زیر مجموعه های دیجیتال مارکتینگ بازاریابی محتوا بوده که با ظهور فرایند های اینترنتی بازاریابی دیجیتالی و بازاریابی محتوا یکی از از پیشرفته ترین ابزار های شیوه بازاریابی شناخته شده اند.
تفاوتهای بازاریابی محتوا و تبلیغات
در تعریف بازاریابی محتوا این نکته بسیار مهم بوده که هر محتوای تولید شده در بستر یک مجموعه برای کمک به جذب مخاطب ارزشمند و مفید باشد و میتواند مخاطب را به مشتری بالقوه تبدیل کند. بازاریابی محتوا گفته شده که تبلیغات در عرض مدت کوتاهی اطلاعات مفیدی در اختیار کاربر قرار داده و تنها کاربرد آن اطلاعات از برند برای مخاطب می باشد. یکی از مهمترین تفاوت تبلیغات و تولید محتوا هزینه های آنها است که تبلیغات اصولا هزینه بیشتری را صرف کرده که در بازاریابی محتوا هزینه کمتری خواهد داشت.
اهمیت بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوا در سال های گذشته حدوداً از سال ۱۷۳۰ شروع شده که در این سال با انتشار سالنامه توسط بنجامین فرانکلین به طور رسمی باب شده است. از گذشته تا به امروز فرایند تولید بازاریابی محتوایی به صورت رایگان در اختیار کاربران قرار گرفته، زیرا محتوای مفید و کاربردی می تواند ارتباط دقیقی میان مخاطب و کسب و کار برقرار کند، به همین دلیل بازاریابی محتوا قدمتی ۳۰۰ ساله داشته که با توجه به پیشرفت های روشهای بازاریابی تغییرات بسیار زیادی کرده است. دلایل اهمیت بازاریابی محتوا به شرح زیر می باشد
- ایجاد ارتباط اطمینان سازی برای مخاطب
هرچه اطلاعات محتوا با ارزش در و کاربردی تر باشد مخاطب مورد نظر به شما بیشتر اعتماد کرده و به راحتی از خدمات و محصولات ارائه شده توسط شما استفاده می کند.
- روند آگاهی سازی مخاطبین از برند
برندینگ نیاز به ارائه خلاقیت و و پشتکار فراوان دارد، لذا روند بازاریابی محتوایی یکی از راحت ترین و معروف ترین روش ها برای آگاهی سازی مخاطب از برند می باشد.
- ارائه مقالات با کیفیت در سئو سایت
اگر در فرایند تولید محتوایی به طور پیوسته محتوایی کاربردی و ارزشمند تولید کنید، پس از مدت زمانی متوجه روند رو به رشد مخاطبین خود می شوید، لذا مقالات با کیفیت می تواند در فرایند موتورهای جستجوی گوگل رتبه بهتری را کسب کند که در نتیجه رضایت مخاطب این رابطه پیوستهای دارد.
چرا بازاریابی محتوا؟
شاید مهمتر از درک اینکه بازاریابی محتوا چیست؟ درک اینکه چرا بازاریابی محتوا برای کسب و کار شما مهم است؟ را باید بدانید ا شامل چهار مرحله چرخه زیر است.
- اطلاع. قبل از آگاهی مشتری ممکن است نیازی داشته باشد، اما راه حلی پیدا نمیکند.
- پژوهش. هنگامی که مشتری از وجود راه حل آگاه شود، برای آموزش خود تحقیقاتی را انجام خواهد داد. به عنوان مثال، یک خریدار خودرو سعی میکند بفهمد که چه نوع خودروهایی وجود دارد و کدام یک با نیازهای او مطابقت دارد.
- توجه. در این مرحله مشتری شروع به مقایسه محصولات مختلف از فروشندگان مختلف میکند، تا مطمئن شود که محصولی با کیفیت بالا با قیمت منصفانه دریافت میکنند.
- خرید کنید. در نهایت مشتری تصمیم خود را می گیرد و معامله را چگونا پیش می برد.
جمع بندی
طبق مطالب گفته شده از طریق تولید محتوا در فضای مجازی به راحتی می توانید مخاطب خود را جذب کنید و به آن حس اعتماد بدهید که این فرآیند برای روند تبدیل مخاطب به مشتری بسیار موثر بوده است.