رپورتاژ Reportage متنی تبلیغی است که به منظور معرفی خدمات یک شرکت یا حتی اشخاص است.
نکته ای که اهمیت دارد، شیوه نگارش رپورتاژ آگهی است طوری که خواننده به صورت غیر مستقیم با سرویسی سایت شما آشنا شود و تبلیغات به نوعی بی طرفانه انجام شود.
از آن جایی که که رپورتاژ آگهی معمولا در رسانه های معتبر منتشر می شود، مردم به صورت ناخوداگاه اعتماد بیشتری نسبت به این تبلیغ در مقایسه با حالت انتشار عادی دارند. اگر بخواهیم درباره ی تاریخچه رپورتاژ خبری بحث کنیم، می توان گفت که این کلمه حدودا 70 سال است که وارد ادبیات انتقادی رسانه ها شده است.
البته این را اضافه کنیم که رپورتاژها همیشه برای تبلیغات مثبت محصولات نمی باشد بلکه در بعضی مواقع قصد رپورتاژ یک اطلاع رسانی عمومی برعلیه یک مجموعه است.
شاید شما که از طریق سایت های خبری با این کلمه آشنا شده اید، فکر کنید که رپورتاژ آگهی یعنی تبلیغ یک سایت در سایت دیگر!
که باید بگوییم این حالت خاصی از رپورتاژ است، زیرا رپورتاژ می تواند تبلیغ محصولی، شرکتی، شخصی حالا یا مثبت یا منفی در تلویزیون و یا سایر رسانه ها باشد.
رپورتاژ آگهی بر سئو چقدر موثر است
اگر سایتی که ریپورتاژ آگهی در آن می دهید، سایت معتبری باشد مانند یک خبرگزاری و شما هم اصول رپورتاژ نویسی را رعایت کرده باشید، این رپورتاژ میتواند تاثیر بسیار زیادی در سئو سایت شما داشته باشد.
چون این ها سایت های معتبری هستند و بک لینک های دریافتی قوی به سایت شما می دهند.
اصل مهم در رپورتاژ نویسی کدام است
قدرت نویسندگی اگر شما نویسنده خوبی هستید، احتمالا با کمی دقت میتوانید بهترین رپورتاژ را بنویسید که رپورتاژ هم نوعی تبلیغ است و لازم است به صورت مستقیم به خواننده خودتان را معرفی کنید که ما شرکت…. هستیم و خدمات ما شامل ارائه سرویس های … و غیره است.
اما چرا باید شما را انتخاب کنند؟ به خاطر خدمات عالی که ارائه می دهید؟ خب اگر پاسخ شما این است که خدماتی که ما ارائه می دهیم، کاملا منحصر به فرد است و هیچ شرکت رقیبی این سرویس را ارائه نمی دهد.
باید در پاسخ به شما بگم که این دلیل کافی نیست. اگر شما نتوانید کاربر را کنجکاو کنید که به خدمات و شرکت شما علاقه مند شود و به سایت شما نیاید، عملا در این مرحله مخاطبی جذب نکردید.
در بعضی مواقع لازم است که شما یک کپی رایتر باشید! کپی رایتر کسی است که متن و محتوایی تولیدی او به قصد فروش است.
یک رپورتاژ موثر چه ویژگی هایی دارد
یک رپورتاژ خبری خوب، باید ویژگی های زیر را داشته باشد.
نه خیلی کوتاه، نه خیلی بلند همه ویژگی های محصول را بیان نکند. کاربر تشویق شود سایت شما را ببیند.
متن رپورتاژ به شیوه غیر مستقیم تبلیغ کند. شیوه نگارش و بیان مطلب جذاب و روان باشد.
در رپورتاژ، از عکس های اختصاصی استفاده شده باشد.
رپورتاژ خبری چه اهدافی را به دنبال دارد
انتشار رپورتاژ قوی در خبرگذاری ها و سایت های معتبر به برندینگ شما کمک زیادی میکند، اما اگر از نظر تبلیغ نویسی بخواهیم رپورتاژ را بررسی کنیم، می توان دو حالت ممکن برای آن بگوییم، که در ادامه به بررسی هر کدام میپردازیم.
۱. تبلیغات با هدف آگاه سازی تبلیغات به صورت مستقیم
در تبلیغات اینترنتی و کلا هر تبلیغی که با قصد آگاه سازی صورت می گیرد، هدف آشنایی مخاطبین با برند است.
بنابراین در دنیایی که پر از تبلیغات رنگارنگ است، اگر بخواهید تبلیغ شما روی ذهن مخاطب تاثیر بگذارد و در ناخوداگاه مشتری برند شما نقش ببندد، نیاز به تکرار تبلیغ دارید.
میزان تبلیغات در هر کسب و کاری متفاوت است اما به صورت معمول برای این که تبلیغات شما در روی ذهن مخاطب اثر بگذارد و او را تشویق به خرید یا استفاده از سرویس شما کند، حدافل 3 بار با یک زمان بندی خاص بهتر است تبلیغات به مشتری نشان داده شود.
۲. تاثیر رپورتاژ در خرید مشتریان
در حالت دوم که تبلیغات به صورت مستقیم است، شما دیگر خدماتتان را مستقیم معرفی می کنید. البته به این شرط که در مرحله قبلی مشتری با برند شما ارتباط برقرار کرده باشد.
هدف ما از بیان این توضیحات در خصوص تبلیغات این است که توقع نداشته باشید، بدون این که اصول تبلیغات را رعایت کرده باشید، صرفا با رپورتاژ در سایت ها، مشتری ها به سمت شما بیایند.
بالا بردن تاثیر رپورتاژ
چگونه رپورتاژ بنویسید و چه نکاتی را در رپورتاژ نویسی رعایت کنید که بیشترین تاثیر را در سئو سایتتان داشته باشد.
۱. هر جایی رپورتاژ ندید
خیلی از سایت ها رپورتاژ قبول می کنند. جالب تر این که سایت هایی وجود دارند که حتی به صورت رایگان رپورتاژ می پذیرند! به نظر شما سایتی که رپورتاژ رایگان می دهد، می تواند به بهبود سئو سایت شما کمک کند یا حتی ممکن است به سایت شما هم آسیب بزند!
اگر سایتی رپورتاژ رایگان دهد، یعنی 3 تا لینک فالو به سایت های مختلف بدون هیچ شرطی! به نظر شما این سایت نمی تواند حتی سایت شما را دچار مشکل کند؟!
۲. بهترین سایت ها برای رپورتاژ
بهترین سایت برای رپورتاژ سایتی است که ویژگی های زیر را داشته باشد.
رتبه بالای سایت در گوگل، ترجیحا در کلیدواژه های کسب و کار شما، رتبه خوب الکسا، نداشتن اسپم اسکولر، وجود شرایط سخت گیرانه برای رپورتاژ دادن ،محدودیت رپورتاژهای سایت به صورت ماهانه، ترجیحا قرار گرفتن پست شما برای حتی یک زمان محدود در صفحه اصلی
سخن پایانی
رپورتاژ نویسی تبلیغی هوشمندانه و بسیار عالی برای معرفی کسب و کار می باشد.
از آن جایی که انتشار رپورتاژ خبری در خبرگذاری ها و سایت های مشهور مانند زومیت نیازمند صرف هزینه های زیادی است، سعی کنید در رپورتاژ نویسی برنامه ریزی شده عمل کنید.